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网络广告发布的误区 |
| 2005-7-16 20:22:26 点击： 作者：未知 |
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| 1.只考虑购买网站的首页。 广告主投放网络广告的最终目的或者是为了扩大产品的市场知名度，或者是增加销售量和销 售额，为公司赢得利益。每种产品，只有找准市场，定位准确，才能在激烈的竞争中立于不 败之地。那么在投放网络广告时也应该贯彻公司的一贯原则，将网络广告投放到适合公司产 品的相应页面上。 但目前的情况是，由于各网站一般都将网站首页的广告价格定的比较高，这样在客观上误导 了对网络媒体缺乏认识的广告主，使他们误认为网站首页的广告效果要比其他页面好。虽然 网站首页的访问量一般都比较高，能产生大量的Pageview，但是由于网站首页的访问人群存 在主题不明确、目的性不强的特点，在客观上造成广告缺乏针对性，导致广告的效果不理想 ，同时也造成资金的浪费，最终使广告主对网络广告失去信心，放弃对网络广告的投放。 一般说来，首页广告的点击率永远是最低的，选择内容与自己业务密切相关的分类页面投放 则能够过滤掉那些对企业缺乏商业价值的访问者，不必为无效的广告显示付钱。 2.在站点选择上，以PAGEVIEW为主要衡量标准。 目前在我国，比较知名的门户网站有新浪、网易、搜狐和中公网等，比较著名的专业性站点 有联众游戏等，他们之间的区别不仅仅表现在内容上，也表现在他们所吸引的用户人数、用 户类别和用户特征上。所以，广告主在选择网站的时候，应该首先考虑网站及网站访问者的 特点是否与自己的产品和活动符合，其次才应该是该站点的访问量。只有在选择好适合自己 产品和活动的站点后，你所了解的该站点的访问量才有可能成为有用的浏览量。 这一观点在CNNIC发布的《中国Internet发展状况统计报告》中得到了验证，调查显示，68 %的用户只对自己感兴趣的网络广告进行点击。 3.认为广告投放的量越大，广告效果就一定越好。 如何用最少的广告费换取销售的大幅增长，是所有广告主在进行广告投放时所面临的问题。 由于目前网络广告的平均费用较传统媒体而言还是比较低的，所以在广告投放上，很多时候 ，广告主相信只要在某个页面上投放的量越大，所得到的广告效果就一定越好。 目前我国的网络广告主要按照CPM(即千人印象成本)来计算价格，广告的效果是随着广告投 放的量不断上升，但是这种上升并不是线性的，它是有一定阶段性的。显而易见，广告的效 果与广告的投放，开始时，是随着广告投放的上升而不断上升，但是当广告投放达到一定数 量时，广告的效果可能就不会再有很大的变化。因此在某个固定的浏览量很大的网站上投入 大量的广告，可能可以很快地达到所需要的浏览量，但是仔细考虑这些广告受众，我们会发 现最终换来的只是大量的重复受众，这并不是广告主的目的，他们需要的是覆盖不同的受众 人群。所以，在广告的投放量上需要有一个投放数量的考虑，并不是在浏览量最大的站点上 投放最大的量，就一定可以达到广告主的目的。 |
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